Pochopenie marketingových stratégií je kľúčovým aspektom pre malé podniky, ak chcú byť konkurencieschopné a potrebujú vyniknúť. Čo robia vaši konkurenti? Ako investujú svoje financie, ktoré mali určené na marketing? Aké nové trendy a taktiky plánujú vyskúšať v roku 2026? Práve na kľúčové trendy pre marketing v roku 2026 sa pozrieme v tomto článku. Pokúsime sa vám poradiť, na čo by ste sa mali v budúcom roku zamerať, aby práve ten váš podnik mohol vyniknúť.
Väčšina malých a stredných podnikov stále neinvestuje do plateného vyhľadávania
Podľa dostupných údajov iba 45 % malých a stredných podnikov investuje do reklamy vo vyhľadávaní. Oproti minulému roku je rozdiel 40 %, čo znamená, že väčšina malých podnikov stále nezobrazuje reklamy vo vyhľadávačoch ako napríklad Google. Do SEO však investuje viac malých a stredných podnikov ako v minulom roku – 53 % v porovnaní s rokom 2024, kedy do SEO investovalo 39 % malých a stredných podnikov. To znamená, že malé podniky sú pripravené osloviť lokálnych používateľov s vysokým zámerom vyhľadávania. Práve tento aspekt radíme medzi kľúčové trendy pre marketing v roku 2026.
Nízkonákladové stratégie nadobúdajú na význame
Minulý rok boli nízkonákladové marketingové stratégie, ako sú zoznamy, správa reputácie a obsahový marketing, pomerne nízko na zozname kanálov, do ktorých investovali malé podniky. Ale v roku 2025 investuje do týchto oblastí viac malých a stredných podnikov. Keďže stále viac malých podnikov dosahuje výdavky a zároveň sleduje ekonomiku, dáva zmysel, že nízkonákladové, alebo v podstate bezplatné stratégie, sa stávajú dôležitejšími. Malé podniky hľadajú spôsoby, ako rozšíriť svoj dosah na publikum a obsahový marketing, spolu so SEO im môžu pomôcť dostať sa pred miestnych záujemcov, ktorí chcú uskutočniť nákup. Jednou z nízkonákladových stratégií, do ktorej malé podniky stále neinvestujú, je chat na webovej stránke. To by mohla byť príležitosť pre tieto podniky poskytnúť kontaktnú metódu, ktorú väčšina spotrebiteľov v skutočnosti uprednostňuje.
Facebook je naďalej najpopulárnejšou sociálnou platformou, ktorú malé a stredné podniky využívajú na marketing
Marketing a reklama na sociálnych sieťach sú stále veľkým hitom pre firmy, pričom 66 % investuje do marketingu na sociálnych sieťach a 56 % investuje do reklamy na sociálnych sieťach. Facebook bol už druhý rok po sebe najobľúbenejšou sociálnou platformou pre malé a stredné podniky, ktorú používajú na marketing. Z tých firiem, ktoré investovali do marketingu na sociálnych sieťach alebo reklamy na sociálnych sieťach, až 91 % tak urobilo na Facebooku, nasleduje Instagram a LinkedIn. Práve sociálnym sieťam sme sa venovali v článku Ako optimalizovať reklamné trendy na Facebooku
Malé podniky pravdepodobne nebudú mať špecializovanú marketingovú podporu
Čím je firma menšia, tým je menej pravdepodobné, že bude mať zamestnancov, ktorí sa venujú marketingu. Čo robí zvládnutie marketingových stratégií výzvou, tie si často vyžadujú určitý čas. Zaujímavé je aj to, že tohtoročná správa zistila, že menej malých a stredných podnikov spolupracovalo s nejakým marketingovým partnerom. Podľa zistení to bolo iba 34 % v roku 2025 v porovnaní so 60 % v roku 2024! Znamená to, že tieto podniky preberajú väčšinu marketingovej práce sami, aj keď nemajú žiadnych alebo len málo zamestnancov, ktorí sú odborníkmi v tejto činnosti.
Väčšina malých a stredných podnikov používa umelú inteligenciu
Väčšina malých podnikov je plne naladená na umelú inteligenciu. Až 56 % malých a stredných podnikov využíva umelú inteligenciu pre nejakú časť svojho marketingu! Väčšina z nich ju používa na úsporu času a generovanie nápadov na aktivity, ako je tvorba obsahu, dizajn, správa sociálnych médií a ďalšie. Umelej inteligencií sme sa venovali v článku Päť spôsobov, ako využiť umelú inteligenciu v podnikaní.
Ekonomika naďalej vyvoláva obavy
Až 66 % malých a stredných podnikov uviedlo, že ekonomická neistota bude ich najväčšou výzvou v roku 2026. Tu je viditeľný nárast oproti 48 % v roku 2025. Nie je to žiadna šokujúca informácia, keďže ekonomika zostala v posledných rokoch nestabilná a zavedenie ciel v roku 2025 spôsobilo, že mnohé malé a stredné podniky váhali so zmenami vo svojich rozpočtoch alebo vo výdavkovom správaní. Ekonomika nebola len najväčšou výzvou, ktorú malé a stredné podniky uviedli, ale bola aj hlavným dôvodom, prečo plánovali znížiť svoje rozpočty v roku 2026.
Odporúčania zákazníkov zostávajú najväčším zdrojom nových potenciálnych zákazníkov (získavanie nových potenciálnych zákazníkov je však stále náročné)
Získanie nových zákazníkov je naďalej najväčšou výzvou pre malé podniky. Až 59 % opýtaných uviedlo, že to bude jedna z ich najväčších výziev v roku 2026, čo je nárast oproti 45 % v roku 2025. Toto počúvame znova a znova – generovanie potenciálnych zákazníkov a získavanie nových zákazníkov je ťažké, najmä s obmedzeným rozpočtom a zdrojmi. Pokiaľ ide o získavanie nových zákazníkov, odporúčania sú naďalej top. Nasleduje organická a priama návštevnosť webových stránok s digitálnym marketingom a online reklamou. To hovorí o dôležitosti investovania do správnej stratégie, aby sme naďalej získavali verných zákazníkov a oslovovali nové publikum tam, kde trávia čas online. V prípade, že potrebujete pomôcť so stratégiou pre marketing, neváhajte kontaktovať náš tím idcrew.
